Metaverse’in artan popülaritesi ile dijital moda endüstrisi, hem büyük lüks markaları hem de perakende tüketicileri içeren küresel bir imparatorluğa dönüşüyor.
Dijital Moda hakkında, ilk olarak 2017 senesinde tasarımcı Kat Taylor Cattytay’in ”Sanal Giyim” başlıklı instagram gönderisinde ortaya çıkmış olsa da, ancak sadece 2020’den itibaren yüksek sesle konuşulmaya başlanıldı.
Ardından Adidas, Off-White, Vetements ve Balenciaga ile işbirliği yapmaya başladı. Bu markalar, moda dijitalleşmesini sosyal medya da patlamadan önce tanıtmaya çalışıyorlardı. O sıralarda daha COVID-19 pandemisinin henüz gerçekleşmemişti ve daha hayatlar eve sığmaya 😉 başlamamıştı. Böylece dijital giysilere hiç ihtiyaç kalmamıştı. Yine de, olay meydana geldi ve dijital modanın sanal dünyadaki geleceği tahmin edilebilir dereceye gelmişti.
Elbette, hepimiz Cattytay’dan çok önce bilgisayar oyunlarında sanal kıyafetleri test ettik, ancak bu modadan çok uzaktı. Çünkü, o zamanlar oyunlarda ne giyileceğini seçme gibi bir lüks yoktu. Bunlar sadece Sims’teki kot pantolon ve gömlekler ve Shooter’daki çeşitli zırhlardı. Ancak, Mart 2021’de Gucci ve Belaruslu Wanna şirketi arasındaki işbirliğiyle olduğu gibi, yakın gelecekte özel olarak oluşturulmuş bir uygulamada marka spor ayakkabılarını deneyeceğimizi veya para için bile yapacağımızı kimse hayal bile edemezdi. İlk sanal spor ayakkabılar Gucci uygulamasından 12.99$’a satın alınabiliyordu ve Wanna Kiks’te 9.00$’a denenebiliyordu, burada spor ayakkabılara ek olarak diğer aksesuarları da satın alabiliyorsunuz.
Ve haklı olarak, tüm bunlar bazı soruları gündeme getiriyor: Neden biri bunu istesin ki? Kimin hepsine ihtiyacı var? Onunla ne yapacaksın? Dijital moda tutkunları çevreyi böyle kurtardıklarını iddia ediyorlar. Bazılarının dediği gibi: Instagram’da bir fotoğraf için gerçek bir şey satın almaya gerek yok. Peki, ama sırada ne var? Sosyal ağlardaki gönderiler için sürekli olarak dijital şeyler satın alacak kişilerin yüzdesi nedir? Bu sadece eğlence için mi olacaktı? Hep böyle mi olacaktı?
Birkaç olası senaryo var. Bunlardan ilki ve en gerçekçi olanı dijital soyunma odalarıdır. Yeni potansiyel kıyafetlerin size ne kadar yakıştığını görmek için evinizden çıkmadan denemekte fayda var. Müşterileri bu potansiyel uygulamalara çekmek akıllıca olacaktır. Bazı mağazalar bu özelliği uygulamaya çalışıyor. Ancak bu aşamada her şey oldukça sorunlu. İnsanlar hala eğleniyor ve bu özellik müşterileri çekiyor. Genel olarak bu, gerçek kullanıcıların dijital modaya karşı tutumunun bir resmini verir. Şu anda bu onlar için bir oyun gibi, markalar ise bunu bir pazarlama fırsatı olarak görüyor.
Dijital moda ve oyun endüstrisi
Daha sonra dijital modayı kullanabileceğimiz yer elbette bilgisayar oyunları. Örneğin, Balenciaga ve Fortnite arasındaki dönüm noktası niteliğindeki işbirliğiyle, oyunda Balenciaga’dan ilham alan bir görünüm satın almak, size parçayı gerçek hayatta satın alma fırsatı verir.
Kendinizi süslediniz, sonra karakterinizi giydirdiniz – oyuncular için ne büyük bir dahi. Kullanıcılar karakterleri için oyun içi satın almalara bir milyar doların üzerinde para harcadıklarından, Fortnite genellikle yerleşik satın alımlardan iyi para kazanıyor.
Ancak, birlikte çalışabilirlikle ilgili bir sorun var: Bir oyun için satın alınan dış görünüm diğerinde çalışmayacak. Karakterini giydiriyorsun ama artık sosyal medya için fotoğrafın olmayacak. Bu şekilde The Sims için Moschino kaplamaları ve Tennis Clash için Gucci elde ettik.
2021’de Balenciaga, tüm karakterlerin son sezonun kıyafetlerini giydiği oyun formatında bir koleksiyon sundu. Böylece, siber estetik gerçek dünya modasına girdi: bir zamanlar sadece video oyunlarında olan, gerçek dünyada giymeye başladığımız şey.
Mark Zuckerberg bir Metaverse’in yaratıldığını duyurduğundan beri , dijitalleştirilmiş ve sanallaştırılmış gerçeklik giderek daha doğal, hatta yeni normal hale geliyor gibi görünüyor. Bu basitçe, sanal gerçeklikte olduğu kadar gerçek dünyada da hepimizin evler inşa etmeye ve kıyafetler giymeye ihtiyaç duyacağı anlamına gelir: ister arkadaşlarla buluşmak için, isterse ders vermek için veya iş görüşmeleri için olsun. Bu görüşmelerden biri sırasında Balenciaga’nın yaratıcı direktörü Demna Gvasalia, sanal gerçeklikte bir röportaj verdi.
Bu nedenle, sadece dijital moda hakkında değil, aynı zamanda dijital tasarım hakkında da düşünmeliyiz, böylece NFT formundaki tablolar pratiklikten bağımsız olarak duvarlara asılabilir.
Dijital moda imparatorluğu
Kısa sürede dijital moda pazarı, çoğu kullanıcı için anlaşılmaz, büyük bir imparatorluğa dönüştü. Girişimci iş adamları, sürdürülebilirlik, gezegeni koruma ve üretim için gerçekçi olmadıkları için asla uygulanamayacak olağandışı tasarımlar hakkında duyabileceğimiz güzel hikayeler geliştiriyorlar.
Markalar dijital modayı başka bir kapsama fırsatı olarak kullanmaktan mutlular ama aslında kulağa hoş geldiği kadar uygulanabilir değil ve gerçek hayatta o kadar da güzel değil. Örneğin, pandemi sırasında Rus markası Alexander Terekhov, moda elbiselerinin bir fotoğrafa 50 dolara yerleştirilebileceği bir promosyon başlattı. Katılımcıların yorumlarına göre, çok sayıda zorluk ve tuzak olduğu ortaya çıktı – fotoğrafların uymaması ve elbiselerin müşteriye tam olarak uymaması nedeniyle son teslim tarihleri ertelendi. Ancak marka medyada istediği kadar yer bulma fırsatı buldu.
Bu nedenle dijital moda, markayı tanıtmak için başka bir araç veya yeni başlayanlar ve dijital tasarımcılar için para kazanmanın bir yoludur. Birkaç ay içinde ve 700 dolara, yeni pazarın tüm sırları ortaya çıkacak ve markalarını meta moda dünyasına getirebilecekler. Ancak gelecek belirsiz. Zaten ünlü olan markalar için elbise mi tasarlanacak mı yoksa herkes kendi mi yapacak? Metaverse’de yaptığınız kıyafetleri gerçekten giyecekler mi yoksa 50 dolara hazır fotoğraflar mı kullanacaklar?
Metaverse yöneticileri modayı kitlelere tanıtacak mı ve markalar nasıl geçinecek? Meta-mağazalar olacak mı yoksa tüm giysiler bir tıklama ile mi görünecek? Sahte ürünlerle nasıl başa çıkılacak ve markalar daha büyük bir şeyde birleşecek mi?
Şu ana kadar cevaplardan çok soru var ama açıkçası herkesin ilgilendiği yeni ve çok heyecan verici bir sektörün eşiğindeyiz…
Kaynak: Coin Telegraph